繼韓國市場、穆斯林市場、泰國市場等地觀光代言人、KOL推廣台灣觀光，日本市場觀光代言人也於9月4日公布，交通部觀光署宣布2024年日本市場台灣觀光代言人為妻夫木聰，來台期間也到了日月潭、阿里山等地拍攝觀光宣傳影片，妻夫木聰也表達自己真的很喜歡台灣，對於這次能成為代言人感到相當榮幸！交通部觀光署9月4日召開日本市場臺灣觀光代言人媒體見面會 ，首度公布邀請日本國民男神妻夫木聰擔任年度對日臺灣觀光形 象代言人，交通部觀光署周永暉署長也親自送上觀光署的喔熊及 嗨熊表示歡迎之意。個人來訪超過十次的妻夫木聰，此次專程來 臺進行為期六天五夜臺灣觀光宣傳影片的拍攝，親自深入走訪臺 灣各地，足跡踏遍臺灣北、中、南、東各地，探索臺灣獨特人文 與自然風景。

富國島,年代旅遊,交通部觀光署,品保協會,越南旅遊,海島,林大鈞 春節期間備受關注的「年代旅遊富國島旅客丟包事件」，各團團員陸續返台，受害程度雖不一致，也有少數年代旅遊的團員完整走完行程，但292名旅客春節旅遊到了越南富國島當地被丟包，憤怒又無奈的心情可想而知；交通部觀光署已發出3點處理聲明，年代旅行社也發出7點聲明表示自己也是受害者，將主要責任歸咎給越南當地地接旅行社「WInnER國際」，經過事件釐清，年代旅遊無法賠償旅客，2月16日觀光署更勒令年代旅遊停業。

大陸團,中國,大陸旅遊,交通部觀光署2月7日宣布即日起請旅行業者停止招攬前往中國大陸之旅行團，6月起不可再出團，此宣布引發部分旅行業者不滿，交通部觀光署也提出此措施之原因。