繼韓國市場、穆斯林市場、泰國市場等地觀光代言人、KOL推廣台灣觀光，日本市場觀光代言人也於9月4日公布，交通部觀光署宣布2024年日本市場台灣觀光代言人為妻夫木聰，來台期間也到了日月潭、阿里山等地拍攝觀光宣傳影片，妻夫木聰也表達自己真的很喜歡台灣，對於這次能成為代言人感到相當榮幸！交通部觀光署9月4日召開日本市場臺灣觀光代言人媒體見面會 ，首度公布邀請日本國民男神妻夫木聰擔任年度對日臺灣觀光形 象代言人，交通部觀光署周永暉署長也親自送上觀光署的喔熊及 嗨熊表示歡迎之意。個人來訪超過十次的妻夫木聰，此次專程來 臺進行為期六天五夜臺灣觀光宣傳影片的拍攝，親自深入走訪臺 灣各地，足跡踏遍臺灣北、中、南、東各地，探索臺灣獨特人文 與自然風景。