亞洲在選擇╳上海奢華旅展（1）
文／TRAVELER Luxe旅人誌廖弘欣採訪報導
已經舉辦七屆的上海奢華旅展（International Luxury Travel Market ASIA，ILTM ASIA），今年選在上海展覽中心舉行。在原名中蘇有好大廈的上海展覽中心舉辦奢華旅展，俄羅斯古典主義建築加上來自全世界各地的旅宿及旅遊集團，讓現場除了奢華體驗以外，更多了文化上的加持，而這也體現了近幾年來亞洲奢華旅遊的趨勢。從大會提供的《中國旅遊白皮書》（胡潤百富）中可以一窺市場的蓬勃發展下，旅遊行業也意識到在年年增長的消費數字之外，亞洲市場迅速累積的Asian Style－一種最初模仿歐美文化、而今卻是強勢自主的消費習慣。
在白皮書中，歐美等地諸如英美等，作為移民、留學的前哨站，依舊是亞洲人最嚮往的旅遊地。另外，傳統上與奢侈品等義的法國等地也依舊名列前茅。可是最值得關注的不是這些人花了多少錢，而是怎麼花，決定了亞洲旅遊市場的整體提升。大集團諸如文華東方、四季、康拉德、悅榕庄等大型旅宿品牌依舊受歡迎，可是由百家加盟酒店所組成的旅宿品牌諸如Small Luxury Hotels of the World（SLH）、Relais & Chateaux、The Leading Hotels of the World（LHW）等攤位的熱絡交流，似乎更展現出現今亞洲旅遊市場要得更多、也更深。亞洲的旅客想要的是自己決定自己的玩樂方式－更享樂、更專屬，也更有自身的消費印記，這一切就顯現在小型奢華旅宿與精品飯店在亞洲的蓬勃發展，它既全球化、又具有在地特色，可以走遍全世界每一家都是這麼的獨一無二，但服務全然是國際規格，而這不啻是訂製旅行的基礎－獨特，而同時不放棄享樂與便利。
此外，我們也看到傳統旅遊先進國以外的選擇。杜拜已經熱了好幾年，而現在印度寶萊塢式的奢華正興起，尤其是2009年被雜誌《Travel + Leisure》選為最佳旅遊城市的烏代浦爾，以及粉紅之都齋浦爾等地，能同時擁有印度洋絕美景致並入住世界遺產級的皇宮式飯店，讓旅遊同時晉階到度假與文化探索，它的美也是全然有別於過去歐美等地所能提供的。其他諸如澳洲、瑞士、加拿大等地也派出大型參訪團，主推的多是傳統亞洲們比較少接觸的戶外運動，尤其是近年興起的生態探索，除了責任旅遊（Responsible Travel）的意識外，其實也是另一種訂製旅遊的選擇。
亞洲正在興起，可是在數字的表象下，更讓人覺得充滿活力的消費，確實改變了我們的選擇，或者是說，改變了我們選擇的模式。原本以為的奢華旅行僅是追求無微不致的服務與國際標準的享樂模式，但是現在整體的亞洲市場翻轉了遊戲規則，對「出發」有了更深的思索：我們成為更主動的消費者，在世界的版圖上更積極的探索者。
● 延伸閱讀：斐濟私人海島「Laucala Island」 打造獨一無二蜜月天堂
