澳頂級度假村推原民品牌新形象 成功銷售世界

2012-11-15 12:49

文／MOOK景點家旅遊生活網李欣怡採訪報導
 
澳洲烏魯魯艾爾斯岩度假村底下的沙漠風帆酒店今年10月翻新完成之際，度假村也推出全新現代品牌形象，整個品牌形象以現代原住民元素為主。與台灣同樣擁有珍貴、獨特原民文化的澳洲，境內原住民約有50萬人，其中烏魯魯艾爾斯岩度假村可說是成功地將原住民特色與旅遊做結合，不但設原住民培訓學院提供培訓課程也提供就業機會，至今年9月度假村已有169名原住民職員，約占總員工數的25%，而目標是2018年達到340位原住民工作人員。


東經131頂級帳篷酒店是造訪烏魯魯愛爾斯岩最頂級的住宿體驗。（圖片提供／Courtesy of Voyages Hotels & Resorts）
東經131頂級帳篷酒店是造訪烏魯魯愛爾斯岩最頂級的住宿體驗。（圖片提供／Courtesy of Voyages Hotels & Resorts）


烏魯魯常被選為世界著名的50大景點之一，也是澳洲唯一的世界文化、自然雙遺產。烏魯魯艾爾斯岩度假村是遊客造訪烏魯魯唯一的住宿選擇，即便如此，度假村底下包含五種類型的住宿選擇，包括沙漠風帆酒店、沙漠花園酒店、鴯鶓高級公寓、內陸先驅者酒店及艾爾斯岩野營地，另外還有超五星級的東經131頂級帳篷酒店，這些選擇皆可滿足背包客及奢華旅遊者的需求。


烏魯魯艾爾斯岩度假村的原住民舞蹈表演。（圖片提供／Courtesy of Voyages Hotels & Resorts）
烏魯魯艾爾斯岩度假村的原住民舞蹈表演。（圖片提供／Courtesy of Voyages Hotels & Resorts）


澳洲旅行度假集團（Voyages Indigenous Tourism）銷售和市場執行總經理石東瑞表示，度假村的任務是將獲利用來協助當地的發展，並且提供原住民培訓及工作機會。而遊客在回饋度假村的問卷上提到希望了解澳洲原住民文化，體驗原始的原住民生活，也促成度假村以原住民元素為新標誌的設計概念。除了標誌外，度假村內提供多項免費的活動都與原住民相關，包括兒童原住民藝術課程、叢林生存技巧講解、原住民藝術市集、迪吉裡杜管表演、原住民舞蹈及投擲矛和迴旋飛鏢等。


遊客跟著原住民學習點畫藝術。（圖片提供／Courtesy of Voyages Hotels & Resorts）
遊客跟著原住民學習點畫藝術。（圖片提供／Courtesy of Voyages Hotels & Resorts）


經營烏魯魯度假村的澳洲旅行度假集團旗下還有兩項原住民相關產品，一是位於昆士蘭凱恩斯以北77公里的莫斯曼峽谷遊客中心。對每個來到莫斯曼峽谷的遊客來說，一定不能錯過原住民導覽的夢幻時代徒步遊（Dream Time Walk），因為這片土地是由原住民所有，一般人無法進入參觀。夢幻時代象徵著原住民對創世紀的理解，夢幻時代之旅是由峽谷主人庫庫雅蘭吉人（Kuku Yalanji）帶領展開一段奇妙旅行。另一個則是位於西澳東金伯利地區的家穀牧場（Home Valley Station），妮可基嫚主演的電影《澳大利亞》（Australia）就是在這裡拍攝。這個工作牧場為遊客提供獨特的澳洲體驗及不同的住宿選擇。烏魯魯度假村結合著名的觀光景點艾爾斯岩及原住民文化，成功地行銷到全世界，值得借鏡。詳情請上網查詢：www.uluruayersrockresort.com.cn。

 

●延伸閱讀：奢華原民體驗 澳艾爾斯岩度假村斥12億翻新

http://goo.gl/WQYd9


烏魯魯度假村旗下擁有五種類型的住宿選擇及奢華的東經131頂級帳篷酒店。（圖片提供／Courtesy of Voyages Hotels & Resorts）
烏魯魯度假村旗下擁有五種類型的住宿選擇及奢華的東經131頂級帳篷酒店。（圖片提供／Courtesy of Voyages Hotels & Resorts）