悅己感正夯！Pinkoi 創意經濟新5感台港日個性購物排行大解析 6大趨勢觀察

2.「悅己感」個性消費夯時尚、插畫IP、興趣是滿足「我」需求的關鍵

 

 

Pinkoi深度剖析亞洲地區的創意經濟消費，發現近年消費重點移轉至能夠滿足自我的「悅己感」消費，消費者更重視能夠滿足自我的品項，依據Pinkoi數據可以發現時尚品類、插畫IP、興趣三大類別是近年成長的項目，其中台灣、香港、日本三地時尚品類皆有提升，但是風格偏好卻大不相同，台灣、香港喜歡簡約俐落的剪裁設計，而日本則更趨向風格款，用色大膽強烈的圖案設計或者現代款的和服設計。

 

插畫IP的熱愛則在各地區都有穩定客群，台灣消費者喜歡小眾類型的插畫IP產品，且喜歡插畫IP在各種實用的周邊（如充電器、餐具等）、香港則偏好miffy及SOU・SOU等國際類型的插畫IP、日本則喜愛略有宮廷感的插畫型手帳周邊產品，而獨特興趣在創意經濟消費上也越來越明顯。

台灣的消費者近年吹起了「老派新潮」的跨世代混搭風潮，喜歡購入二手商品或者具有跨世代記憶的設計品，香港則特別偏好「獨立咖啡」，其中以威士忌、普洱茶混搭的咖啡特別受喜愛，另外日本則喜愛「經典翻玩」，紙相機就是一個熱門的品項，可見各地區文創偏好大不同。

3.永續消費力平均提升30%，設計師與消費者都更在意理念的「共鳴感」

 

 

無塑生活、動物友善相關產品是消費者追求的價值主張，消費者也在2020年至2023年期間平均提升30%的永續商品銷售金額，數據可以發現31至40歲之間的消費者特別關注永續相關議題佔近4成，主要消費主軸為兩大範疇，包含環保杯、環保餐具的無塑生活。

另外一個關注重點是美妝品及保養品，特別關注沒有動物實驗的商品，可見消費者期待透過消費支持與自己理念相合的品牌。