中國旅客海外旅遊成長 愛玩世代五大旅人類型

 文／MOOK景點家編輯部整理報導
 

中國經濟逐漸放緩，中國旅客海外旅遊趨勢仍持續成長。根據中國國家旅遊局資料顯示，2016年度中國旅客人數達到1.22億，較前一年增加4%，相較2011年，更有74%的成長，Hotels.com《中國旅客境外旅遊調查報告》指出中國旅客邁入新階段 -「愛玩世代」旅客強勢來襲，隨著教育水準及生活品味的提升，他們期待能獲得更多時間旅行、遊覽更多地方以及更多的異國體驗。這份報告更進一步指出，中國旅客年均旅遊次數達4次，平均單次旅遊天數從5天提升至7天，展現成長動能。
 

 50%的中國旅客對於規劃自由行躍躍欲試，近年受到自在輕鬆的旅遊型態影響，出國旅遊時願意選擇更自由的旅遊方式，並有21%的人表示未來想嘗試背包旅行，顯示自由行的未來趨勢看好。
 

 出國旅行是為了讓自己好好地放鬆休息，購物也不再是出國旅遊的主要樂趣，顯示這群「愛玩世代」除了想要更多時間並體驗更多當地樂趣外，更重要的是能讓身心靈得到充分的休息。
 

為了能更熟悉現今中國旅客的多元樣貌，飯店業者應依據目標對象輪廓，規劃經營策略，以切合需求，在此歸納出五大旅人類型:
 
積極規劃型(30%)
涵蓋年齡範圍極廣，包含見過中國近幾十年來大變化的1970年代以及充滿活力的90後千禧世代。旅行是生活中不可或缺的一部份，規劃旅程時喜歡掌握所有細節、嘗試新事物，未來偏好能體驗主題旅遊，如生態旅行或冒險旅行。
過去一年，他們在旅行上支付的費用佔個人收入的26%，期待未來能花更多時間在亞太地區、歐洲及美國的長途旅行。
 
謹慎愛家型(30%)
1960~1970年代出生，多來自三四線城市，重視家庭，旅行是為了和重要的人累積回憶，偏好安全、方便全家入住的飯店。
過去一年，他們在旅行上支付的費用佔個人收入的28%，57%的謹慎愛家型旅人願意在未來旅行時支付更多。
 
 
享樂漫遊型 (17%)
1990後出生的千禧世代，旅行是為了能好好享受生活，偏好規劃自由行活動並尋找交通方便及具中文標示的飯店，未來希望能體驗主題旅遊。
過去一年，他們在旅行上支付的費用佔個人收入的29%，60%的享樂漫遊型旅人願意在未來旅行時支付更多。
 

自主體驗型(14%)
主要是1980~1990年出生的千禧世代，多來自一線城市，他們認為旅行是為了逃離現實舒適圈，喜歡當背包客來體驗當地生活。
過去一年，他們在旅行上支付的費用佔個人收入的29%，61%的自主體驗型旅人願意在未來旅行時支付更多。
 
自我犒賞型(9%)
主要為1980~1990年出生的千禧世代。旅行是辛勤工作的重要獎勵以及展現社會成就，住宿偏好高級飯店，對於奢華的當地生態旅遊極具興趣。
過去一年，他們在旅行上支付的費用佔個人收入的27%，60%的自我犒賞型旅人願意在未來旅行時支付更多。
 
 
大部分的旅人在過去一年在旅遊的支付費用佔個人收入近三分之一!超過半成旅客表示願意在未來旅行時支付更多，顯示中國旅客的消費潛力持續成長。


 旅遊推薦情報 2017全球十大新興熱門景點
》 http://www.mook.com.tw/article/14417